Para marcar seus 35 anos de história, o Circulu’s Lanches lança uma edição especial de seu tradicional calendário anual, desta vez ilustrado pelo artista visual Gordo Muswieck. A parceria transforma o objeto, já aguardado pelos clientes da lancheria, em um projeto que cruza arte urbana, cotidiano e memória afetiva da cidade. Conhecido por seus personagens espalhados por muros e fachadas de Pelotas, Muswieck tem um trabalho reconhecido mesmo por quem não sabe o nome do artista.
Produzido especialmente para 2026, o calendário apresenta 12 ilustrações inéditas criadas a partir dos personagens de Gordo, os Stevies, que atravessam situações comuns do ano (férias, carnaval, datas familiares, festas populares e o aniversário do Circulu’s) sempre em diálogo com o universo da marca. A proposta, de acordo com o artista, não foi de ilustrar produtos, mas sim retratar comportamentos e hábitos reconhecíveis por quem convive com o Circulu’s no dia a dia.
Segundo Juliana Medeiros, proprietária da lancheria, o calendário já faz parte da história da marca. “A gente faz calendário há muitos anos. Parece algo em desuso, mas todo ano os clientes ligam perguntando se já está pronto. Ele virou uma tradição”, afirma. Para o ano comemorativo, a ideia foi tratar o objeto de outra forma, com um formato diferente e uma colaboração inédita.
A escolha de Gordo Muswieck partiu de uma relação que já existia. Além de artista convidado, ele é cliente assíduo e já havia colaborado com o Circulu’s em outros projetos visuais. “É muito legal quando a parceria é com um artista que também é cliente. Ele conhece o nosso dia a dia, as pessoas, a cultura do Circulu’s”, destaca Juliana. Essa proximidade permitiu que o processo fosse construído em diálogo, sem um roteiro fechado, mas com atenção às datas e temas que fazem parte da rotina da lancheria.
Os Stevies, personagens criados por Gordo ao longo de sua trajetória, funcionam como avatares coletivos. Não representam indivíduos específicos, mas versões possíveis de qualquer pessoa. No calendário eles incorporam os “fanáticos”, nome carinhoso dado pelo Circulu’s aos clientes fiéis, e ajudam a traduzir em imagem o vínculo construído ao longo de décadas entre a lancheria e a cidade.
Todo o trabalho foi desenvolvido em meio digital, com esboços e finalização feitos no iPad. O processo levou meses entre concepção, testes e ajustes. Para Gordo Muswieck, levar seus personagens para um objeto de uso cotidiano cria outra forma de relação com o público. “Cada personagem que eu desenho é um pedaço de mim. Quando essa arte vai para um calendário, esse pedaço se multiplica e passa a fazer parte da rotina das pessoas”, afirma. A arte, que costuma ocupar muros e espaços públicos, passa a integrar mesas, escritórios e cozinhas, acompanhando o dia a dia de quem convive com o calendário ao longo do ano.
Para Juliana, essa relação é central para entender o Circulu’s. “Nunca foi vender lanche. Sempre foi criar memórias afetivas”, resume. Histórias de clientes que cresceram frequentando a lancheria, equipes com muitos anos de casa e uma comunicação pensada para aproximar fazem parte dessa construção – trabalho que, nos últimos anos, ganhou forma também a partir da atuação da publicitária Flávia Barros, responsável por consolidar a linguagem e os slogans que hoje identificam a marca.
A ação integra um conjunto de iniciativas previstas para o ano de aniversário, que inclui outras colaborações culturais e o lançamento de um novo livro sobre a trajetória do Circulu’s. Em comum, todas partem do mesmo princípio: reconhecer o papel das pessoas (clientes, colaboradores e parceiros) na construção de uma marca que já faz parte do cotidiano de Pelotas.
